Personal finance

Ces femmes TikTokers veulent démystifier les finances personnelles

Les jeunes générations veulent des connaissances digestes de la part de créateurs de contenu de niche en qui elles ont confiance. Notamment, un nombre croissant de Gen Z et de la génération Y cherchent à se former à la finance et à trouver des moyens non traditionnels de réussir financièrement.

Les femmes à tous les niveaux de leur parcours financier utilisent TikTok pour partager des conseils et des informations entre elles. Les finances personnelles ne sont plus un “club de garçons” et ces créateurs s’assurent que la génération Z et les femmes de la génération Y disposent de ressources gratuites et accessibles pour prendre des décisions sûres pour elles-mêmes. Le manque de ressources disponibles pour les femmes est ce qui alimente leur volonté de sensibiliser le public à ce problème en utilisant une plate-forme sans contrôle d’accès.

En ce qui concerne le secteur financier en général, les femmes sont sous-représentées dans les postes de direction et les hommes sont plus susceptibles d’accéder à des postes de direction, selon Investopedia. Ce manque de représentation des femmes au leadership laisse moins de possibilités de mentorat et de voies pour établir les mêmes taux de réussite que les hommes, ce qui affecte en fin de compte la façon dont les connaissances financières de base sont transmises aux femmes de génération en génération.

Lissa Prudencio, la fondatrice de « Wealth for Women of Color », âgée de 36 ans, est l’une des créatrices qui s’attaquent à ce problème en se concentrant spécifiquement sur l’éducation des femmes issues de milieux sous-représentés.

“J’étais à l’école doctorale de l’Université de Californie du Sud”, a déclaré Prudencio à Passionfruit. “Nous avons fait le tour de la classe en disant ce que nous voulions faire, et il y avait un gars qui était assis à côté de moi, un gars blanc, qui était comme, ‘Je vais entrer dans les fonds spéculatifs.’ Et comme, je suis ici juste à côté de lui en train de me gratter la tête comme quoi putain c’est un fonds spéculatif?

Depuis qu’elle a quitté l’USC, Prudencio a construit une carrière réussie, travaillant d’abord dans les opérations commerciales de YouTube, puis créant une marque pour encourager les femmes de couleur à prendre le contrôle de leurs finances. Publiant à l’origine du contenu sous le nom de “Shit They Don’t Teach You in School”, les ambitions de Prudencio de transmettre des connaissances financières l’ont amenée à publier du contenu informatif sur TikTok sous le surnom de “Wealth for Women of Color”.

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Elle suit actuellement des cours pour devenir planificatrice financière agréée, ce qui lui donnerait l’expertise formelle pour aider les autres dans des domaines tels que la planification financière, la retraite, les assurances et les impôts. Elle dit que la certification renforcerait sa capacité à créer du contenu pour éduquer les femmes de couleur, en plus de lire tout ce qui lui tombe sous la main. L’acquisition de ces connaissances lui permet de prendre ses propres décisions financières, ce qui est finalement sa mission pour les autres. TikTok permet aux femmes de la trouver plus facilement et de poser des questions sur les plans 401K, les comptes d’épargne santé et la façon de gérer le stress lié aux finances. En ce qui concerne la connexion avec les abonnés, elle a exprimé sa surprise face à l’engagement réel de son public.

“La plupart de mes vidéos durent entre deux et trois minutes, et je suis assez surpris du nombre de personnes qui les regardent”, a déclaré Prudencio. “J’ai un assez bon taux de rétention sur beaucoup de vidéos, donc au moins 10% des gens regardent la vidéo complète de trois minutes, ce qui est un peu fou pour Tiktok… Mais oui, j’apprends encore une plate-forme moi aussi, mais c’est vraiment intéressant.

Prudencio prévoit d’explorer d’autres voies aux côtés de TikTok, notamment en développant un cours financier en ligne à déployer cet automne intitulé “Fondements financiers pour les femmes de couleur” qui plonge plus profondément dans la planification financière.

L’espace financier de TikTok permet également à d’autres femmes d’exceller dans leur métier, comme l’activiste financière Taylor Price, qui s’appelle “Pricelesstay”. Son contenu est difficile à manquer car elle a accumulé plus d’un million d’abonnés depuis 2019. La «première militante financière sur TikTok», âgée de 22 ans et autoproclamée, résonne auprès de nombreuses femmes de la génération Z, en particulier après avoir développé la série ” Fin/Esse : The Playbook », qui enseigne les bases financières.

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Comme beaucoup d’autres femmes, Price s’est formée au fil des ans.

“Tout comme ma génération, j’ai vu les programmes” devenir riche rapidement “sur les réseaux sociaux et je suis immédiatement devenu accro”, a déclaré Price à Passionfruit par e-mail. “Sans beaucoup d’éducation ou d’expérience en finances personnelles (et vous seriez surpris de voir à quel point les finances personnelles sont peu couvertes en tant que majeure en finance), j’ai lu tout ce que je pouvais trouver sur les finances personnelles et l’investissement…”

Price a déclaré qu’elle était née avec la passion d’aider les gens. Sa mission s’attaque à l’inclusivité car elle veut créer un espace dans les finances personnelles qui inclut ceux qui ne sont pas seulement blancs et cisgenres. Elle a dit qu’elle était ravie de faire partie d’un monde en mutation en créant du contenu dans une industrie historiquement dominée par les hommes. Elle et son équipe sont en train de « finnover » (un terme inventé par Price), un service qui mettra l’accent sur la sécurité financière et les commentaires de son public.

D’autres créatrices montantes comme Mary Esposito de MoneyWithMary et Grace Lemire sont deux autres créatrices de contenu montantes qui montrent en outre que les femmes peuvent réussir dans la finance sans expérience formelle de l’industrie.

Esposito, une créatrice de 19 ans, a trouvé une communauté créant du contenu de littératie financière pour les jeunes femmes, notamment les adolescentes, qui lui ont demandé conseil sur l’investissement et l’entrepreneuriat. Son contenu couvre des sujets tels que les actions et la crypto-monnaie, et son objectif est d’aider les autres à savoir quelles options sont disponibles en matière de gestion des finances.

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“Il y a tellement de choses là-bas, vous savez, qui peuvent aider les gens à gérer et à optimiser leur argent, mais personne n’aime en parler, ou s’ils le sont, ce n’est pas mis en œuvre dans le système éducatif américain”, a déclaré Esposito à Passionfruit. “Donc, pas assez de gens en prennent conscience.”

Après avoir initialement lancé TikTok pour faire la publicité de son entreprise de crochet, Esposito s’est tournée vers un contenu de littératie financière qui a trouvé un écho auprès d’un public de 45 000 abonnés. Elle trouve l’autonomisation en sachant qu’il y a d’autres femmes avec un état d’esprit similaire et veut que les ressources partagées soient accessibles.

“Je voulais aider ces personnes parce que j’avais moi-même du mal avec les ressources, car il n’y a vraiment pas de ressources éducatives gratuites et accessibles en ligne pour la génération Z, et s’il y en a, elles sont principalement adaptées aux hommes et aux garçons”, a-t-elle déclaré. “La plupart des gens qui parlent de littératie financière sont des hommes, donc ils font automatiquement plus appel à la population masculine.”

Comme Esposito, Lemire, 23 ans, veut aider les autres et se concentre sur l’utilisation de son expérience de carrière non traditionnelle pour renforcer ses études en finance. En tant que pigiste à temps plein, Lemire écrit et crée maintenant du contenu financier après avoir décidé que la loi n’était pas pour elle. Elle est constamment à la recherche de ses travaux de rédaction de contenu financier, ce qui aide souvent à informer son contenu sur TikTok. Elle pense que rendre le contenu accessible aidera à combler l’écart entre les sexes ainsi que les barrières sociales et économiques. À l’heure actuelle, elle a une feuille de calcul budgétaire en préparation qu’elle prévoit de partager avec ses abonnés dans un proche avenir.

@grace_lemire le dernier est un gros regret !! Je n’aurais pas pu avoir autant d’argent supplémentaire si je l’avais fait plus tôt ! 😅 #twentysomethings #20somethingsoftiktok #personalfinancetok #moneymanagementtips #personalfinanceforwomen #personalfinancetips ♬ son original – finances personnelles | voyager

Krystal Todd est une créatrice noire de 30 ans et experte-comptable certifiée, ce qui signifie qu’elle est autorisée à fournir des services de comptabilité et des conseils financiers. Elle a grandi avec un aperçu du secteur financier et a finalement commencé à télécharger des vidéos sur YouTube avant de rejoindre TikTok.

“Je dirais dans le premier mois [of being on TikTok], je pense que j’étais à 20 000 abonnés ou quelque chose comme ça. Donc, c’est évidemment très motivant », a déclaré Todd à Passionfruit. “Donc c’était beaucoup plus facile comme je l’ai mentionné, donc j’ai été plutôt gâté et j’adore le faire parce que c’est plus personnel. Je pourrais littéralement être en déplacement dans ma voiture.

Todd a déclaré que de nombreuses femmes venaient la voir avec des problèmes de confiance concernant les finances ou les carrières. Elle a dit qu’un problème est que les femmes, en particulier celles de couleur, ont tendance à se rejeter par rapport à leurs homologues masculins.

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“Je pense donc que nous pouvons réellement apprendre de nos homologues masculins, de nos homologues blancs, car au lieu de simplement les considérer comme les meilleurs chiens et de dire et de nous rejeter comme inférieurs à, c’est comme ce qu’ils font?” dit-elle. “Et laissez-moi juste le copier.”

TikTok est là pour rester dans un avenir prévisible, et les créatrices sont de plus en plus habilitées à partager leurs connaissances et leur expérience avec l’argent, même si elles ne viennent pas de milieux financiers traditionnels. Le format court permet aux téléspectateurs de prendre des instantanés d’informations et de tirer de ce dont ils ont besoin, et il crée un espace intime pour se connecter avec d’autres femmes à la recherche d’objectifs similaires. Aucune question financière personnelle n’est interdite en ce qui concerne le contenu produit par ces femmes – toutes sont les bienvenues, que vous commenciez tout juste à planifier vos finances ou que vous ayez besoin de quelques conseils supplémentaires ici et là.

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