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Pandora tente de “démocratiser” le marché des bijoux en diamants

Le fabricant de bijoux danois Pandora dit qu’il essaie de rendre le marché américain des bijoux en diamant plus accessible au consommateur moyen en lançant sa première collection de diamants créés en laboratoire aux États-Unis

Les diamants de Pandora sont arrivés sur le marché américain et canadien ce mois-ci, offrant des produits diamantés plus rentables aux consommateurs qui n’ont pas les moyens de dépenser des milliers de dollars en bijoux raffinés.

Les diamants abordables sont la prochaine étape naturelle pour l’entreprise dont la mission est depuis longtemps de “démocratiser le marché de la joaillerie”, a déclaré le PDG de Pandora, Alexander Lacik, à FOX Business.

Les diamants artificiels, souvent créés en quelques semaines, ont les mêmes caractéristiques optiques, chimiques, thermiques et physiques que les diamants extraits et sont classés selon les mêmes normes telles que la coupe, la couleur, la clarté et le carat, selon Pandora.

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“Les diamants créés en laboratoire sont identiques aux diamants extraits, mais ils sont moins chers et plus accessibles pour nos consommateurs”, a déclaré Lacik. “Il en coûte un tiers pour arriver exactement au même résultat.”

Selon The Diamond Pro, le coût des diamants de laboratoire fluctue constamment. Cependant, sur le marché actuel, ils sont en moyenne 50 à 60 % moins chers, « voire plus dans certains cas », a rapporté le point de vente. Par exemple, un diamant rond James Allen naturel G VSi de 1,01 carat coûtera 8 360 $ au consommateur.

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En comparaison, le diamant rond G VSi de 1,01 carat créé par le laboratoire James Allen ne vous coûtera que 1 650 $, selon son site Web. Les diamants sont “de qualités presque identiques”, mais le diamant créé en laboratoire coûte 20% du prix, selon The Diamond Pro.

Aux États-Unis, plus d’une douzaine de marques, dont Vibranium Lab, James Allen, Clean Origin, Blue Nile, Ritani, Diamond Foundry et Aether ont déjà produit des bijoux abordables en utilisant des diamants créés en laboratoire.

La première collection américaine de Pandora, en particulier, se compose de bagues, boucles d’oreilles, bracelets et colliers dont le prix varie de 300 $ pour une bague de 0,15 carat à moins de 1 950 $ pour une bague d’un carat. Les diamants sont cultivés aux États-Unis et sont fabriqués avec de l’argent et de l’or 100 % recyclés.

La société affirme qu’elle est déjà la plus grande entreprise de bijoux en volume, produisant plus de 100 millions de pièces par an, car elle s’adresse au “grand consommateur”. Ses produits sont vendus dans 100 pays, dont dans plus de 2 400 concept stores.

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“Nous jouons dans la partie abordable de l’espace de luxe”, a déclaré Lacik. “Et avec des prix de ce genre, tout d’un coup, cela devient assez intéressant pour notre clientèle.”

Cependant, la société, surtout connue pour ses bracelets à breloques, travaille à la commercialisation et au lancement de collections supplémentaires comme Diamonds by Pandora pour continuer à stimuler la croissance.

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Lacik a déclaré que la société comptait environ 700 millions de visites sur ses plateformes mondiales chaque année.

“Nous convertissons cela en environ 50 millions de transactions commerciales, et l’idée est d’essayer d’augmenter ce taux de conversion”, a-t-il ajouté. “Et comment nous ferions cela, c’est principalement en lançant plus de collections.”

Même au milieu d’une inflation douloureusement élevée et d’une incertitude économique, Lacik a déclaré que la société prévoyait de générer entre 4% et 6% de croissance organique pour l’exercice 2022 en raison du fait que les bijoux sont une catégorie discrétionnaire.

“Les gens ont encore des anniversaires et des anniversaires”, a-t-il déclaré. “Je pense que notre entreprise semble être raisonnablement à l’épreuve de la récession.”

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Depuis la crise de 2008-2009, la catégorie des bijoux a multiplié par deux la croissance du PIB, a-t-il ajouté.

La société s’attend même à avoir une “grande saison décente” pour la prochaine saison des fêtes, qui est une période charnière pour les détaillants.

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